Brasil tem 58% do investimento publicitário da AL, diz Ibope

Campanha "Volta Mari" na Avenida Brigadeiro Luís Antônio, em São Paulo

Campanha “Volta Mari” na Avenida Brigadeiro Luís Antônio, em São Paulo

São Paulo – O Brasil recebeu 58% do investimento em publicidade realizado na América Latina, movimentando o equivalente a U$$ 51,8 bilhões, segundo o Media Book 2014, estudo anual do Ibope Media.

Ao todo, os 12 países contemplados no relatório movimentaram, juntos, o equivalente a US$ 88,9 bilhões em investimentos no mercado publicitário em 2013.

No Brasil, a TV aberta concentrou 53% dos investimentos. O merchandising televisivo totalizou 5% das verbas. O estudo mostrou ainda crescimento no consumo de TV paga pela população, que avançou 10%.

O estudo destaca ainda que 60% da população brasileira acessa a internet com frequência. No grupo, 86% se conectam de casa e 24% também o fazem no trabalho, 56% dos internautas pertencem à classe AB e a faixa etária predominante entre os usuários é de 25 a 34 anos (27%).

Cenário na América Latina – A pesquisa aponta que a TV aberta segue como o meio de maior concentração das verbas destinadas à publicidade na região. No Equador, por exemplo, onde o consumo de TV aberta atinge 99% da população, os investimentos no meio representaram 84% do total.

O acesso a internet segue crescendo na região. Os maiores índices de avanço no consumo da rede foram registrados na Costa Rica (+34%) e no Panamá (+15%).

O estudo anual reúne os principais indicadores sobre o consumo e audiência de televisão, rádio, jornal, revistas, internet e volume de investimentos publicitários.

São contempladas informações da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguai, Peru e Uruguai. (Mirela Portugal, de Exame.com)

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